2015-10-15
廣告市場形勢分析
在進行策劃工作以前，應(yīng)進行必要的市場調(diào)查和分析，認清當前的營銷形勢，如：總體的市場趨勢如何?是否某個區(qū)域或細分市場的購買量比較高?當前的和潛在的競爭對手是誰?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢如何?當前和未來的消費者是誰?哪些是當前的重要消費者，哪些可能成為將來大的消費者?他們何時購買?在哪里購買?這些都需要通過必要的市場···
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2015-10-14
廣告發(fā)展歷程
廣告有悠久的歷史。小販的叫賣嗆喝聲便是例的廣告因此，可以說自從產(chǎn)生商品交換就有廣告。早的文字廣告：是在埃及右城中發(fā)勤出來的，其時約在公元前3000年。那則廣告是為尋找一位出走的女傭。該廣告現(xiàn)存英國倫敦博物館。 早的山崖字畫廣告：公元前1000多年，地中海東岸有個文明古國叫排尼基那里的許多人擅長經(jīng)商。這些商人為了撤銷自己的貨···
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2015-10-13
廣告公司版面經(jīng)紀人時期
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)逐漸繁榮，廣告主需要在更多的媒介上發(fā)布廣告，而原先專為一家報紙代理業(yè)務(wù)的廣告公司為了謀取更大的發(fā)展，也開始推銷其他報社的版面，進而脫離媒介，各自獨立．變成版面經(jīng)紀人。這時，這些公司已不是某個媒介的業(yè)務(wù)代表，而是介于媒介和廣告主之間的中介。這些公司以批發(fā)價大旦購買媒介版面，再將其分割．高價售給廣告主，賺其···
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2015-10-12
廣告對文字的要求
對廣告上文字的藝術(shù)要求合： 1.標題的文字造型要準確、真實，可辨性強，吸引入的注日，能贏得分業(yè)、消費者的認同與信賴。 2.標題文字的表現(xiàn)形式要新充分利用人們好奇的心型特點，適合現(xiàn)代社會潮流。 3.文字要具有生動性，首先要使文字具有動態(tài)性，因為動態(tài)比靜態(tài)更能吸引人標題文字的造則是廣告閥面的靈···
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2015-10-10
地鐵廣告創(chuàng)意
在穿梭十隧道里的地鐵列車中，透過地鐵列車車窗向外眺望，往往只見一片筏黑，徒增乘客寂寥。但此種情況可能即將有所改觀，英國有一名機師名叫浦爾威頓的，為車廂小沉閣的乘客，營造出娛樂氣氛的新意念。 這個新構(gòu)想是地鐵公司或承欖地鐵廣告的廣告公司，在地鐵站與站之間，裝置一排徘大型燈箱海報，當?shù)罔F列車高速行駛時，乘客便能欣賞到···
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