所謂廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。這種方用效果—股表現(xiàn)為：廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣告的溝通效果、廣告的汁會(huì)效果。廣告活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，廣告效果的取得具有多方面的影響因素，這就決定了廣告效果具有復(fù)雜件。而要清晰把握這一復(fù)雜性，要科學(xué)合理地測(cè)定···
每一種事物都有其一定的發(fā)源，廣告也是如此，現(xiàn)在在市場(chǎng)上存在著各種各樣的廣告，這些廣告形式的形成，也是經(jīng)過了一系列的發(fā)展，才能夠形成現(xiàn)在的形式。 早的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在1613年10月在法國(guó)巴黎創(chuàng)刊的《朱爾納爾平民報(bào)》上。該報(bào)平時(shí)以刊登新聞為主，同時(shí)也不定期地間雜刊登一些小型廣告，可惜的是它早期的報(bào)紙未能保存下來···
每一種廣告都會(huì)有不同的目的，通常情況下廣告是為了促銷產(chǎn)品。廣告通?？梢蕴岣弋a(chǎn)品的知名度，這樣就可以讓消費(fèi)者更加的了解產(chǎn)品，并且可以讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能，從而可以將產(chǎn)品更多的銷售出去。 現(xiàn)今是信息的時(shí)代，信息可以改變?nèi)藗兊男袨?，廣告可以改變消費(fèi)者的態(tài)度，例如當(dāng)年的核輻射新聞中報(bào)道可能鹽類會(huì)缺失，就造成了消費(fèi)者搶購···
系統(tǒng)是普遍存在的。所謂系統(tǒng)，簡(jiǎn)單地說就是相互作用的若干元素的復(fù)合體。而系統(tǒng)理論的基本思想是整體性、綜合性。其中，整體效應(yīng)是系統(tǒng)理論重要的觀點(diǎn)。按照系統(tǒng)理論原理，在廣告策劃中僅僅重視各個(gè)單元、各個(gè)要素的作用是不夠的，應(yīng)該把點(diǎn)放在整體效益上，放在策劃對(duì)象的系統(tǒng)上。運(yùn)用系統(tǒng)理論研究廣告策劃，就要對(duì)廣告策劃的過程進(jìn)行系統(tǒng)分析。一個(gè)系···
1.廣告效果測(cè)定可以檢驗(yàn)廣告策略和廣告目標(biāo)。廣告效果測(cè)定是檢驗(yàn)廣告計(jì)劃、廣告活動(dòng)合理與否的有效途徑。在測(cè)定過程中，要求與廣告計(jì)劃方案設(shè)計(jì)的廣告目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，衡量其實(shí)現(xiàn)的程度，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，為下一階段的廣告活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。 2.廣告效果測(cè)定可以槍驗(yàn)廣告本身的設(shè)計(jì)與制作。廣告以傳達(dá)廣告內(nèi)容給消費(fèi)備為主要仟?jiǎng)?wù)···
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