在進行策劃工作以前，應進行必要的市場調查和分析，認清當前的營銷形勢，如：總體的市場趨勢如何?是否某個區(qū)域或細分市場的購買量比較高?當前的和潛在的競爭對手是誰?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢如何?當前和未來的消費者是誰?哪些是當前的重要消費者，哪些可能成為將來大的消費者?他們何時購買?在哪里購買?這些都需要通過必要的市場調查和分析來獲得。
廣告市場調查和分析是廣告策劃的基礎，也是必不可少的一步。這里所說的市場調查，是指對與廣告活動密切相關的市場資料和數(shù)據(jù)的調查。這些數(shù)據(jù)和資料需要有第二手的。究競需要掌握多少的數(shù)據(jù)和資料才能保證廣告策劃的有效性和正確性，這是在調查時經常會遇到的棘手問題。毋庸置疑，掌握的市場數(shù)據(jù)與資料充分與否，對營銷策劃的有效性與準確性影響很大。如此說來，是否掌握的數(shù)據(jù)與資料越多就越好?這要具體情況具體分析。經常會出現(xiàn)這樣的情況，收集的數(shù)據(jù)與資料太多，不僅使策劃成本大幅度提高，而且由于數(shù)據(jù)和資料過多造成互相干擾，反而使策劃人員無所適從，影響了策劃人員的正確判斷。http://m.uwuku.net/product/2015-3-13/451.html
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