所謂廣告戰(zhàn)略，是指企業(yè)為了進(jìn)一步發(fā)展的需要而對(duì)產(chǎn)品廣告所做的宏觀的規(guī)劃和展望。 為了制定正確的廣告戰(zhàn)略，必須了解三方面的情況：①產(chǎn)品——賣的究竟是什么；②消費(fèi)者——把產(chǎn)品賣給誰；③市場(chǎng)?—產(chǎn)品所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 而為了了解這三方面的情況，適當(dāng)?shù)膹V告調(diào)查是不可忽視的重要手段。這個(gè)階段廣告調(diào)查的內(nèi)容相當(dāng)廣泛···
當(dāng)我們明確一個(gè)項(xiàng)目的目的和任務(wù)后，需要在一定時(shí)日內(nèi)，找到目的或完成任務(wù)的方法和策略．由于客戶對(duì)方案有嚴(yán)格的時(shí)間限制或項(xiàng)目很復(fù)雜，或者時(shí)間不足導(dǎo)致方案不成熟、這些問題都會(huì)使策劃者難以找到正確思路．找到解決問題的突破口． 在這個(gè)探尋過程中，為了穩(wěn)、準(zhǔn)、快地發(fā)現(xiàn)核問題就需要迅速地掌握敏感性調(diào)查研究方法，快速地抓住問題和···
過去的廣告，我們大家看起來只是對(duì)企業(yè)的宣傳，很少由企業(yè)把廣告宣傳納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，但是就現(xiàn)在的市場(chǎng)而言，廣告已經(jīng)成為了一種企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)占有力的工具。 廣告本身會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用，我們現(xiàn)在購買商品更加喜歡自己聽到過的商品，也許這種商品只是在廣告上說的功效多么多么的好，但是可能使用起來的效果和···
在制定廣告策略之前，還需要進(jìn)一步明確信銷目標(biāo)，廣告是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，是—個(gè)持續(xù)溝通的過程，為保證與消費(fèi)者持續(xù)溝通的有效性。明確營(yíng)銷目標(biāo)后，按照時(shí)間先后順序?qū)V告要達(dá)到的基本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分解，如關(guān)注皮、來電量、來訪量、成交量成交率等，并根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行策略的制定。 在制定廣告策略的過程中，通常遇到的營(yíng)銷目標(biāo)有3種：具有時(shí)效性的廣···
產(chǎn)品的成長(zhǎng)期主要解決的是新品成功上市問題，即要讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品，提高關(guān)注度，并能夠帶來足夠的客戶量，保證產(chǎn)品進(jìn)入巾場(chǎng)銷售就取得好的業(yè)績(jī)。 企業(yè)往往會(huì)在這個(gè)階段做大量的產(chǎn)品形象廣告，目的就是通過百心，營(yíng)造較高的產(chǎn)品形象或價(jià)值，在消費(fèi)者心里建立產(chǎn)品價(jià)值高感，為后期銷售價(jià)格提供強(qiáng)有力的支持，并且在渠道和媒介發(fā)布方面配合···
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