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    廣告文化發(fā)展的總體驅(qū)向又總是通過一系列的階段性趨向?qū)崿F(xiàn)的。階段性趨向在線形排列上并非是直線上升的，它是一條起伏波折的曲線，但其指向與廣告文化的總體趨向一致。廣告文化發(fā)展的階段總是打下時(shí)代的印記，隨著時(shí)間的推移，成為一種歷史的沉淀和歷史的化石。在市場經(jīng)濟(jì)必將更迅猛發(fā)展的階段性發(fā)展趨向上，廣告文化必然包含了廣告文化與市場既融合又分離的關(guān)系，包含了廣告人的廣告意識(shí)、廣告受眾的接受心態(tài)、廣告的思維持征、廣告語境(環(huán)境)和廣告語言(文字語言、畫面語言、聲音語言)，也包含了發(fā)達(dá)的科技、廣告管理、廣告?zhèn)鞑ブT多方面。