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    廣告文化史有廣義狹義之分。廣義的廣告文化史屬于人類文化史范疇，它描述與研究人類發(fā)展過程中的文化交匯和信息交流：狹義的廣告文化史，屬于市場學(xué)、文化學(xué)和廣告學(xué)相結(jié)合的應(yīng)用性的邊緣科學(xué)，它著力研究的是次商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告的產(chǎn)生和發(fā)展軌跡，廣告的自身構(gòu)成及其在商品經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能用意義。

廣告文化的外部形態(tài)和發(fā)展規(guī)模、繁榮程度與其內(nèi)部機(jī)構(gòu)功能無不受到商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的直接影響。這樣的認(rèn)知已被現(xiàn)代廣告發(fā)展的歷史所證明。