良好的倫理規(guī)范和合理健康的道德信念是廣告活動(dòng)富有生機(jī)與活力的必要條件。廣告?zhèn)惱淼幕咀饔镁褪窃u(píng)價(jià)，也就是對(duì)廣告行為做出善惡價(jià)值判斷和持有褒貶態(tài)度的評(píng)價(jià)。廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)評(píng)價(jià)力量可以促使廣告活動(dòng)行為主體自覺(jué)遵守廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則，在制作、發(fā)布、傳播、管理廣告的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意自身的道德行為，形成相應(yīng)的道德認(rèn)識(shí)。對(duì)于那些不道德的廣告行為，廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)評(píng)價(jià)力量則會(huì)形成強(qiáng)大的輿論壓力，促使行為主體認(rèn)識(shí)相尊重是非善惡的區(qū)別，認(rèn)同社會(huì)良好的倫理規(guī)范，以強(qiáng)大的精神外力甚至法律的威嚴(yán)促使廣告活動(dòng)的行為主體規(guī)范行事，從而形成廣告活動(dòng)中信息傳播者與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系，保障廣告活動(dòng)健康、有序的運(yùn)行，使之保持生機(jī)與活力。廣告行為主體與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系是通過(guò)廣告活動(dòng)建立的，廣告信息是傳播主體與受眾之間平等相待、彼此信任、相互支持的社會(huì)聯(lián)系。這種關(guān)系是一種道德性的關(guān)系，將使廣告活動(dòng)的各個(gè)利益主體獲取大利益。當(dāng)然，由于廣告土與消費(fèi)者之間天然存在的信息不對(duì)稱(chēng)，廣告主相對(duì)于消費(fèi)者而言屬于強(qiáng)勢(shì)一極，這使得廣告主很容易在廣告活動(dòng)中具有不道德行為，使消費(fèi)者利益受損。這時(shí)，廣告外在規(guī)范就會(huì)發(fā)揮對(duì)這種不道德行為的輿論監(jiān)督作用，進(jìn)而啟動(dòng)懲罰機(jī)制，迫使廣告活動(dòng)行為主體承認(rèn)錯(cuò)誤，接受懲罰，規(guī)范行為。http://m.uwuku.net/product/2015-3-13/457.html
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