由于廣告是一種綜合的特殊作品，因此在保護廣告創(chuàng)意的著作權(quán)時也應(yīng)靈活把握。
首先，廣告創(chuàng)意是頭腦思維的成果，通常在創(chuàng)意過程中需要不斷修改、討論，所以當(dāng)出現(xiàn)相似的創(chuàng)意時，就常以思路相同定性。人類的思想共性是不可避免的，所有著作權(quán)法保護的是具體的表達方式，而不是思想、觀點、感情。相同情感和觀點，如果表達方式不同，也不能認(rèn)定剽竊。比如人類中不同品牌的廣告由于產(chǎn)品定位相似、消費入群交叉、市場重疊等因素造成廣告目標(biāo)的趨同，廣告創(chuàng)意在具體實施中，可以利用不同的具象，設(shè)置不同的情節(jié)、差異化的廣告格調(diào)塑造品牌形象，區(qū)別創(chuàng)意表現(xiàn)。即使兩個廣告?zhèn)鬟f同一個觀點，這種狀況也不會構(gòu)成剽竊。http://m.uwuku.net/product/2015-3-13/451.html
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